进入2021年,国内家居行业各个细分领域都在积蓄能量,准备大干一场。尽管在去年,受到市场消费意愿下降、海外市场受阻的影响,家居行业一度跌入低谷。不过,很多互联网巨头依然对行业未来十分看好。延续了近年来的重磅投入趋势,新年之初,众多互联网巨头依然没有停止跨界步伐,在泛家居行业的布局看点十足。

　　首先来说,近年来一直在家居行业投入资源的腾讯,其动作最为迅速。腾讯旗下近日新增了“打工鹅”、“拼拼鹅”等商标信息。从注册信息可以看到,这些商标涉及的国际分类包含家具、办公用品、广告销售、科学仪器等。毫无疑问,腾讯在新年的市场战略中,依然保持着对家居行业的大投入态势。

　　与腾讯相比,小米在泛家居行业的布局也由来已久。去年,小米和LED照明龙头木林森、家装公司东易日盛的合作。近日,小米再度祭出大手笔。小米旗下企业已经入股杭州铜木主义家具股份有限公司,将在家具制造领域大展身手。与小米相比,阿里巴巴旗下躺平整体家居集合店除了在新媒体领域实现矩阵营销之外,还通过每月的招商大会营造声势,同样起到了不错的推广效果。

　　结合行业相关数据了解到,去年我国泛家居家装行业整体市场容量约4.5亿元。面对如此诱人的市场蛋糕,家居领域的头部企业却并不具备垄断优势。据悉,家居细分领域头部品牌占据的市场份额甚至还不到十分之一。这也意味着,市场体量巨大,企业众多,却尚未完成市场分割。这样的格局,自然让众多互联网巨头们心动不已。

　　同家居行业传统巨头的产业经营模式相比,互联网巨头跨界入局,尽管在经验方面存在不足,但却可以借助资本和营销两大王牌,迅速积累足够的用户体量。一旦占据了流量风口,互联网巨头在供应链、产业链上的话语权都将全面提升。简而言之,近几年来,互联网巨头不断跨界布局泛家居产业,就是为了最大体量进而形成品牌效应,在泛家居市场分一杯羹。可以说,这种跨界竞争,在带给广大消费者众多红利的同时,也在家居行业掀起良性竞争。对于传统家居企业来说,要想在激烈的市场竞争中占得先机,就应当扬长避短,在产品质量、品牌特色和全流程服务三大板块好好下一番功夫了。